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编辑推荐

*介绍日常生活中的经济学知识，让普通的消费者能够对自己周围的经济动向具有一定的认识，理解那些被忽视了的显而易见的经济现象。

*这本书使交易成本、定价策略、规模成本效应、范围经济效应这些重要的经济学概念让人人都可理解，都会应用。

*在新通货膨胀时代，教你精明购物、聪明消费的经济学读物！彻底颠覆你的日常消费经济常识，告诉你：并不是东西越便宜就越省钱，潜伏在价格背后的交易成本不容小觑。

媒体推荐

如果星巴克要拟定一张不受欢迎的顾客“黑名单”，吉本佳生肯定榜上有名，谁让这位闻名日本的经济学家‘不务正业’呢？他发现了这家咖啡连锁巨头最不愿让消费者知道的秘密，并且将这个秘密写成畅销书公之于众！
——《北京晚报》专题评论

作者简介

吉本佳生，1963年生，日本名古屋市立大学经济学系毕业，曾在日本住友银行工作。曾教授生活经济学、国际金融、宏观经济学、微观经济学、金融学等多门学科。因金融学方面的研究闻名日本。后因本书出版成为享誉日本的“平民经济学家”。在写作本书时，他曾经前往世界各地调查星巴克、麦当劳等全球餐饮业连锁店，追踪其中的价格秘密。他也因揭露价格背后的秘密而被称为“企业防不胜防的敌人，消费者梦寐以求的导师”。