吃透小红书文案:从模仿创新到超越mobi-epub-azw-pdf-txt-kindle电子书

作者: 梁小小
出版社: 人民邮电出版社
出版年: 2023-4-1

内容摘录

1.4 爆款背后流量逻辑与内容质量的比重
很多人都会有这样的发现：在小红书里粉丝量比较多的博主任意发一篇笔记都能有不错的阅读量和点赞量。不得不承认，任何一个平台都会偏重于粉丝基数比较大的博主。因为这意味着博主有稳定的输出能力、创作能力，能够持续创造内容，带给用户丰富的体验。

只有几千个粉丝的博主偶尔也能写出爆款，甚至成为大爆款，一举被推上腰部达人的位置。因此，有人说小红书的爆款是一门玄学，很难找准节奏，爆不爆全凭运气。

我认为这话并不准确，也十分消极。博主在粉丝量不多的情况下虽然偶尔会焦虑，但不要丧失信心。因为平台的算法和流量的走向由多种因素共同作用，其中很大一部分是人为努力可以改进的。

1.4.1 分解小红书的流量逻辑
实事求是地说，笔记能否成为爆款，运气起着一定的作用。因为有人做过研究，证明现代社会中有一种“运气动力学”。这是康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克(Robert Frank)写的一本书，名叫“成功与运气：好运与精英社会的神话”。该书告诉我们，任何人的成功都离不开运气。换言之，任何笔记的火爆都有运气的影子。

在大多数时候，小红书的流量逻辑与粉丝基数、账号权重、笔记权重、时机运气等多线关联，如图1-8所示。每一种因素都有不同的占比，这些占比也会时刻

互动率=（点赞+收藏+评论）/观看量

简单地说，博主想要打造爆款笔记，提升笔记权重是关键。决定笔记权重的因素有很多，内容质量、封面标题和话题方向的完美搭配产生的效果只能相加，而互动率和时机运气的改变带来的效果则会成倍递增。

当然，互动率中的点赞、收藏、评论不会平白无故爆发，一定有一个契机。也许是因为内容、封面或话题让读者获得了不一样的体验，由此才会增加互动，带动笔记产生良性循环。

如果你决定成为小红书博主，在账号权重不够时，一定要把笔记权重的各个项目做到最好。等你的粉丝达到一定基数，账号权重带来的效果再乘以时机运气，就会飞速提升，带你快速涨粉。这就像滚雪球，开始时是最难的。

也许有人会问：“可我无法掌握时机运气，该怎么办呢？”

其实，时机运气也是可以叠加、放大的。一般情况下，小红书平台对新注册就发笔记的用户更友好一些（如果你用旧账号就要持续更新，节奏要稳定且连续）。当你发布的笔记数量和质量持续稳定且优质时，即使粉丝基数不够高，但权重也会上升，也就是说运气会叠加。经过不断的累加，二者稳步上升，如果其他几个要素也保持一致，那就能产生成倍的流量。这就是为什么当你坚持发文一段时间，某一天流量自己就到了。在你意外惊喜的背后，这些都暗藏着规律。

关于时机运气，话题是否为热点、当前时段是否有敏锐的痛点等都是非常重要的因素。同时，博主也可以刻意靠近小红书的热点话题，主动抓住时机。例如，从小红书官方公布的笔记灵感中选择适合的文案话题，从小红书的“搜索发现”栏目里寻找当下流行的标签关键词，或关注小红书官方账号，多留意、多用心，你就能发现想要抓住时机并非一件遥不可及的事。

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